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行業新聞

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如何撰寫市場調查報告

發布時間:2016-11-16

市場調查是企業必備的工作,而市場調查報告也相當重要,只有通過將考察所得數據進行文字的轉換,才能夠更加直觀簡潔的查看本次考察最終結果,因此,如何撰寫好一篇標準的市場調查報告需要考察者悉心鉆研。撰寫專業的市場調查報告的步驟分為以下幾點:

如何撰寫市場調查報告


1、市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的題目,一般有兩種構成方式:公文式標題,即由考察對象和內容、文種名稱組成。值得注意的是,實踐中常將市場調查報告簡化為“調研”,也是可以的;文章式標題,即用總結的語言方式直接交待考察的內容或主題,實踐中,多采用雙題的結構方式。

2、市場調查報告的內容

這部分是市場調查報告的關鍵,也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地闡明考察的基本狀況,進行科學合理地分析推斷,在此依據上提出有針對性的措施和建議。具體包括以下三方面內容:

(1)狀況介紹:市場調查報告的狀況介紹,便是對考察所獲得的基本狀況進行介紹,是全文的基礎和主要內容,需用敘述和闡明相結合的技巧,將考察對象的歷史和現實狀況包括市場占有狀況,生產與消費的關聯,產品、產量及費用狀況等表述明確。

(2)分析預測:市場調查報告的分析預測,在對考察所獲基本狀況進行分析的基礎上對市場發展趨勢作出預測,它直接影響到有關部門和企業領導的最終決議,因而必須著力寫好。要對考察所獲得的資料條理分析,進行科學的研究和判斷,并據以形成符合事物發展變化規律的總結性意見。

(3)營銷建議:這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的表現,要在上文考察狀況和分析預測的依據上,提出具體的意見和措施,供決策者參考。

最后,應對考察報告進行總結,要寫得簡要明白,簡練總結。一般應總結考察的宗旨、時間、地點、目標與范圍、模式等與考察者自身相關的狀況,也可總結一流的市場調查報告的基本觀點或結論,以便使讀者對全文內容、意義等獲得最后的了解。



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